Khám phá bí mật để xây dựng nội dung tiếp thị thành công

Khám phá bí mật nội dung cùng OMNIS

1. Cái nhìn thực tế về việc tạo nội dung

Để có một cái nhìn thực tế đúng nhất cho chủ đề “tiếp thị nội dung”, hãy tự mình trả lời 3 câu hỏi sau để thiết lập và kích hoạt khả năng tạo nội dung của bạn:

• Ai sẽ tạo hoặc đóng góp cho nội dung tiếp thị?
• Làm thế nào để những sáng tạo của bạn phù hợp với các mục tiêu kinh doanh và chiến lược tiếp thị?
• Làm thế nào tạo ra những câu chuyện hấp dẫn để người đọc cảm thấy yêu thích?

2. Thiết lập mô hình tạo nội dung của bạn

Để tạo nên một bài viết, bạn có thể sử dụng nguồn lực khác nhau. Mỗi nguồn lực có những ưu và nhược điểm riêng phù hợp với chiến lược và tài chính công ty bạn. Dưới đây là những mô hình phổ biến đang được áp dụng cho các công ty.

• Thuê một nhân viên chuyên viết bài : Nếu bạn ưu tiên cao vào việc sáng tạo nội dung, muốn tạo ra một lượng lớn nội dung hoặc cần nội dung để lấp đầy nhiều kênh cùng một lúc, thì nên thuê nhân viên viết toàn thời gian để duy trì số lượng bài viết trên web.
• Tận dụng các chuyên môn của các chuyên gia nội bộ: Nếu nội dung của bạn yêu cầu trình độ cao về kỹ thuật hoặc kiến ​​thức chuyên môn khác, OMNIS khuyến khích ban quản lý điều hành, nhóm bán hàng hoặc các nhân viên chuyên môn khác đóng góp nội dung.
• Thuê ngoài các dịch giả tự do hoặc các chuyên gia khác : Các doanh nghiệp nhỏ hơn, công ty khởi nghiệp, tổ chức phi lợi nhuận hoặc các công ty khác chưa sẵn sàng đầu tư vào khả năng biên tập toàn diện có thể thích làm việc với các nhà văn tự do (bao gồm cả các nhà báo được đào tạo ) hoặc hợp tác với một công ty nội dung hoặc nhà cung cấp dịch vụ sáng tạo khác.
• Thu hút yếu tố bên ngoài : Nếu bạn là một doanh nghiệp B2B có cộng đồng người đăng ký mạnh mẽ, các nhà lãnh đạo có thể thuê những người có lượng theo dõi lớn trên các kênh truyền thông để lấy các liên kết ngược từ tệp khách hàng của họ. Nếu doanh nghiệp của bạn tập trung vào B2C, hãy làm cho khách hàng hài lòng và trung thành với thương hiệu của bạn, họ sẽ thay mặt bạn tạo nên những nội dung quảng bá thương hiệu của bạn
   

OMNIS đa dạng các nguồn lực phù hợp với từng chiến lược

3. Điều chỉnh sự sáng tạo với chiến lược

• Tùy chỉnh nội dung: các bài đăng trên blog, bản tin, email và video là những nội dung có lượng truy cập cao nhất hiện tại cho các hình thức nội dung tiếp thị. Những hình thức tiếp thị này cần xây dựng cho phù hợp với chiến lược của doanh nghiệp bạn.
• Tìm cách tiếp cận bạn đọc độc đáo: Tiếp theo là vấn đề làm thế nào sáng tạo nội dung thu hút người đọc. Bằng cách tập trung nguồn lực sáng tạo của mình vào một chuyên ngành, loại bỏ những lỗ hổng do sự cố gắp lấp đầy nhưng không phù hợp do có quá nhiều nhóm nội dung thực hiện cùng một lúc. Hãy đảm bảo rằng những kiến thức gắn liền với chủ đề và mục đích của bài viết đó.
   

OMNIS luôn đầu tư kỹ lưỡng cho những bài viết của mình trước khi lên web

4. Tạo câu chuyện của bạn

• Xác định các chủ đề, nội dung đáng giá

Để bắt tay vào viết một bài viết, bạn cần xác định đúng chủ đề, cái nào nên viết và loại bỏ những chủ đề không phản ánh được bản sắc thương hiệu của doanh nghiệp bạn.
Một cách để xác định chủ đề là hãy xác định đúng đối tượng mục tiêu sẽ tìm kiếm thông tin của bạn. Tiến hành nghiên cứu từ khóa về chủ đề này ngay khi lập ý tưởng và dàn bài sẽ giúp bạn hiểu sâu hơn về những thách thức trong quá trình viết và nó giải quyết được gì cho người đọc. Nó cũng có thể giúp bạn tìm thấy một thị trường ngách phù hợp với những lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp bạn. 

• Tạo ý tưởng bài viết sáng tạo

Để đầu tư lâu dài cho những chiến lược, chúng ta cần những ý tưởng sáng tạo độc đáo và phù hợp cho chiến lược và giữ cho nó hoạt động trơn tru trong thời gian dài. Những hoạt động nhóm là một nguồn sáng tạo tuyệt vời giúp bạn nảy sinh ra một lượng lớn ý tưởng. Một cách tiếp cận khác là kết hợp các trò chơi chữ và kỹ thuật ứng biến sáng tạo giúp kích thích sự sáng tạo trong bạn.

• Ưu tiên các ý tưởng

Không phải mọi ý tưởng nảy ra trong mục trên đề cập đều phù hợp với doanh nghiệp và chiến lược của doanh nghiệp bạn đưa ra. Một số ý tưởng có thể tuyệt vời trên giấy nhưng cần nhiều thời gian để thực hiện và thấy được hiệu quả của nó. Chính vì vậy, hãy ưu tiên mức độ tạo ra giá trị và cấp thiết của chủ đề để lên nội dung cho những ý tưởng đó.

Biến những ý tưởng của bạn thành những câu chuyện cộng hưởng
Trong sáng tạo, việc tạo nội dung chỉ là việc tóm tắt lại quy trình? Hãy để nó thiết thực và cụ thể hơn bằng những câu chuyện của chính bạn. Những câu chuyện này sẽ chân thật hơn, giúp khách hàng dễ tưởng tượng và hình dùng ra ý nghĩa trong thông điệp của bạn truyền tải.

• Tăng cường cơ bắp sáng tạo của bạn

Ann Handley đã nói rằng “Để trở thành một nhà văn giỏi chỉ đơn giản là bạn cần phải rèn luyện kỹ năng của mình mỗi ngày”
Theo thời gian, sự khắc nghiệt của quy trình viết có thể ảnh hưởng đến cả những người sáng tạo nội dung tài năng. Những nội dung truyền cảm hứng hoặc một lời khuyên nhỏ từ một bậc thầy để có thêm nguồn năng lượng sáng tạo hoặc sự trợ giúp từ những người viết không thường xuyên.

• Nâng cao chất lượng bài viết của bạn

Bìa viết thường có lỗi chính tả, lỗi ngữ pháp hoặc sự không chính xác thực tế có thể khiến mất lòng tin và sự tôn trọng từ khán giả. Để tránh bị chế giễu vì những bài viết kém chất lượng, sai sót hoặc bị gắn mác là người cung cấp tin tức giả mạo, hãy viết cẩn thận, thử nghiệm và kiểm tra từng phần nội dung.

• Sử dụng sức mạnh thuyết phục của bạn

Nội dung có chất lượng tốt nhất cũng không chắc chắn giúp bạn đạt được mục tiêu nếu bạn không sử dụng nó để khách hàng chuyển đổi hành động. Hãy tìm hiểu về nhu cầu và khó khăn của họ, từ đó đưa ra những điều họ muốn có được nhằm nhanh chóng chuyển đổi hành động của khách hàng.

• Làm chủ toàn bộ quy trình sáng tạo của bạn

Hãy tìm hiểu thêm nhiều kiến thức để làm chủ việc sáng tạo nội dung của mình. Bạn có thể tham khảo những ý tưởng sau đây:

• Các ý tưởng động não sáng tạo
• Các ví dụ, công cụ, mẹo và tài nguyên viết nội dung
• Thúc đẩy sự sáng tạo
• Kiểm tra nội dung cho các nhà tiếp thị nội dung

Nguồn: Tổng hợp và tham khảo Jodi Harris