Landing Pages- khái niệm, ví dụ và những mẹo thực hiện tốt nhất

1. Landing page (trang đích) là gì? 

Landing pages là gì? 
Landing Page (còn được gọi là Trang đích) là một trang web đơn có nội dung nhất định nhằm tập trung dẫn dắt và thuyết phục khách hàng thực hiện một mục tiêu chuyển đổi cụ thể cho một chiến dịch.
 

Những landing page do OMNIS thiết kế

Đặt mục tiêu cho trang đích của bạn
Trang đích là một phần trong chiến dịch tiếp thị trực tuyến của các doanh nghiệp. Chúng ta cần có mục tiêu phải rõ ràng trước khi bạn bắt đầu thiết kế trang đích của mình.

Dưới đây là một số gợi ý mục tiêu cho trang đích:

• Bán hàng
• Thu thập thông tin khách hàng tiềm năng
• Mời dùng thử sản phẩm
• Mời thử nghiệm phần mềm mới
• Đăng ký hội thảo trên web
• ...

Để đánh giá mức độ thành công của một trang đính phụ thuộc vào mức độ kỳ vọng của bạn dành cho nó mà cụ thể là một con số để so sánh kết quả thực tế. Nó có thể là tổng số chuyển đổi hoặc số người truy cập trang đích của bạn hoặc một số con số khác ví dụ như số lượng email, điện thoại thu thập được, dựa trên mục tiêu của riêng doanh nghiệp bạn đặt ra cho chiến lược của mình.

2. Hướng dẫn bạn cách sở hữu trang đích tốt nhất:

• Đặt mục tiêu cho trang đích của bạn

Như đã nói ở trên, mục tiêu cho trang đích là điều vô cùng cần thiết cho bất cứ chiến dịch nào khi thực hiện. Vì vậy, để có thể sở hữu một trang đích tốt, bạn cần phải biết mình cần nó để thực hiện cho mục tiêu nào và dễ đo lường cho sự thành công của chiến dịch đó.

• Kêu gọi hành động rõ ràng là quan trọng

Khi đã xác định mục tiêu của mình cho trang đích là gì, bạn cần đưa ra lời kêu gọi hành động rõ ràng. Đây có thể là phần quan trọng nhất của bất kỳ trang đích nào.
 

Nút kêu gọi hành động thể hiện rõ mục đích

Lời kêu gọi hành động phải gắn liền với mục tiêu của bạn và phải được hỗ trợ bởi mọi thứ khác trên trang của bạn, từ dòng tiêu đề và nội dung đến hình ảnh và bố cục tổng thể.

• Nội dung sao rõ ràng và súc tích

Trang đích không phải là nơi thể hiện sự sáng tạo trừ khi sự sáng tạo đó rõ ràng, ngắn gọn, thuyết phục. Hãy luôn đặt mình vào vị trí đối tượng mà mình hướng đến để sáng tạo nội dung phù hợp.

Phần lớn những người truy cập đến trang đích của bạn đều quan tâm bạn đang thể hiện nội dung như thế nào. Nhưng không phải họ quan tâm đến đây thì chắc chắn họ sẽ chuyển đổi hành động, vì vậy bạn cần đi thẳng vào vấn đề để nhanh chóng kêu gọi họ sẽ thực hiện lời mời hành động của mình.

Mỗi câu và từ trên trang đích của bạn phải phục vụ một mục đích và mục đích đó phải là hỗ trợ lời kêu gọi hành động của bạn. Nếu nó không làm được điều đó, hãy lược bỏ nó đi. Hãy cho khách truy cập biết những gì họ muốn biết bằng ít từ nhất có thể và khiến họ phản hồi lời kêu gọi hành động của bạn càng nhanh càng tốt.

• Giữ cho biểu mẫu trang đích của bạn đơn giản

Nếu trang đích của bạn có biểu mẫu điền thông tin, hãy đảm bảo rằng biểu mẫu chỉ chứa những thông tin quan trọng và cô đọng nhất. Nếu bạn đang cố gắng thu hút khách hàng chuyển đổi như đăng ký nhận thông tin qua email, trong nội dung biểu mẫu nhất định phải yêu cầu họ cung cấp địa chỉ email. Những yêu cầu điền thông tin khác được xem là yếu tố làm giảm khả năng hoàn thành biểu mẫu của khách hàng.

Hoặc nếu bạn muốn khách hàng chuyển đổi hành động của mình sang mua hàng, hãy đơn giản nhất có thể. Chỉ cần đưa các yếu tố quan trọng: thông tin thanh toán và giao hàng, cùng với màn hình xác nhận trước khi đặt hàng. Chờ để yêu cầu họ cung cấp thêm thông tin cho đến khi đơn đặt hàng của họ đã được đặt.

• Xóa các phần tử điều hướng

Sự khác biệt chính giữa trang web bình thường và các trang đích là trang đích không được bao gồm các phần tử điều hướng như trang web thông thường. Thay vào đó, liên kết duy nhất có thể nhấp phải là lời kêu gọi hành động của bạn.

Ví dụ các website thông thường sẽ liên kết logo với trang chủ nhưng với trang đích điều này là không cần thiết. Những điều đó sẽ làm lộn xộn trang đích của bạn và tăng khả năng khách hàng rời bỏ trang của bạn mà không có sự chuyển đổi nào.

• Thiết kế đồng bộ với trang web chính 

Trang đích cần có thiết kế đơn giản nhưng phải giống với thiết kế của trang web thông thường để củng cố thương hiệu của mình. Việc thiết kế được thực hiện thông qua đồ họa, giao diện chung, cách phối màu và lựa chọn phông chữ.
Điều này rất quan trọng đối với việc xây dựng thương hiệu và cho phép người dùng biết họ đang ở đúng trang. Như đã nói trên, việc thiết kế cần thống nhất giữa chiến dịch và trang đích.

• Chú ý đến phần gấp

Rất nhiều người cho rằng “màn hình đầu tiên” rất quan trọng trong việc thiết kế web, vì nó là ấn tượng đầu tiên của khách hàng cho trang web của bạn. Chính vì vậy hãy đảm bảo rằng lời gọi hành động của bạn nằm gần đầu trang, nơi ai đó có thể nhấp vào mà không cần phải cuộn. Điều này không phải khẳng định khách truy cập của bạn sẽ không cuộn xuống trang để đọc thêm thông tin. 

Ít nhất vài phần trăm khách truy cập của bạn sẽ sẵn sàng mua hàng ngay khi họ đến trang đích của bạn, bởi vì email hoặc liên kết đưa họ đến đó đã thuyết phục họ hoặc vì đây không phải là lần đầu tiên họ truy cập trang.

Đặt lời kêu gọi hành động ngay gần đầu trang giúp khách hàng tiếp cận dễ dàng và nhanh chóng hơn với thông tin của doanh nghiệp bạn và có thể gia tăng khả năng chuyển đổi.
Các yếu tố điều hướng quan trọng nhất nằm ngay trong màn hình đầu tiên, với lời kêu gọi hành động ngay trong màn hình đầu tiên.
 

Nút đăng ký cũng nằm trong màn hình đầu tiên ở đây

• Sử dụng hình ảnh tối thiểu và phông chữ lớn hơn

Trang đích chỉ nên sử dụng một hoặc nhiều nhất là hai hình ảnh. Điều này tránh sự lộn xộn về hình ảnh trên trang hoặc bất kỳ thứ gì làm mất đi thông điệp và lời kêu gọi hành động.

Kích thước phông chữ lớn nhưng không quá đà cũng là một ý tưởng hay để giữ cho mắt của khách truy cập tập trung vào những gì quan trọng và giảm mỏi mắt. 

Độ dài lý tưởng để có thể đọc được là 39 ký tự, vì vậy hãy đặt kích thước phông chữ của bạn (và chiều rộng cột) cho phù hợp.
 

Một trang đích lấy kích cỡ làm trọng tâm, giảm nhu cầu về đồ họa

• Bắt đầu với thiết kế một cột, căn giữa

Các nghiên cứu cho thấy rằng các trang đích có một cột, được căn giữa sẽ chuyển đổi tốt nhất. Tuy nhiên, vẫn có rất nhiều nhà tiếp thị đang lựa chọn thiết kế hai cột. Bạn có thể chạy thử nghiệm một phiên bản một cột và hai cột trước khi cho nó vào thực tế tế.
 

Đây là một ví dụ tuyệt vời về một trang được căn giữa sử dụng rất tốt không gian có sẵn

• Phù hợp với Giao diện của Chiến dịch của bạn

Trang đích thường được thiết kế cho một chiến dịch, vì vậy nó cần phải có mối liện hệ với chiến dịch tổng thể của bạn, hãy đảm bảo rằng trang đích giống với giao diện của quảng cáo hoặc email.
Nếu thiết kế của cả hai hoàn toàn khác nhau, khách truy cập vào có thể khiến họ nghĩ mình đã đến sai chỗ.

Hãy Chuyển phông chữ, hình ảnh và màu sắc từ chiến dịch của bạn đến trang đích của bạn. Điều này đặc biệt quan trọng đối với quảng cáo trả tiền, vì nó có thể làm tăng điểm chất lượng của bạn.

• Đừng quên kiểm tra trang đích của bạn

Một điều quan trọng là phải kiểm tra các phiên bản khác nhau của trang đích ( được gọi là thử nghiệm A / B ) để tìm ra phiên bản hoạt động tốt nhất cho chiến dịch cụ thể. Nếu không làm như vậy, bạn có thể mất rất nhiều chuyển đổi tiềm năng.

Một số tính năng cần xem xét thử nghiệm bao gồm:

• Tiêu đề
• CTA (lời kêu gọi hành động)
• Kích thước và vị trí nút
• Số lượng thông tin yêu cầu khách điền vào biểu mẫu
• Hình ảnh
• Thiết kế cột bên phải, bên trái hoặc trung tâm
• Màu sắc

Hãy kiểm tra từng yếu tố một và kiểm tra ảnh hưởng của nó. Đừng thay đổi một lúc nhiều yếu tố, bạn sẽ không biết đâu là yếu tố dẫn đến chuyển đổi tích cực, đâu là yếu tố chuyển đổi tiêu cực. Nó chỉ khiến bạn đoán mò và mất thời gian.